En una reflexión sobre el presente y el mañana de los medios, el periodista y consultor Ismael Nafría plantea diez ejes fundamentales que deben orientar la transformación del oficio para sostener su relevancia en la era digital.
Hace más o menos un año tuve la suerte de leer uno de los libros de Ismael Nafría —periodista, escritor, consultor y especialista en medios digitales— y de hacerle algunas preguntas, después.
Ya en aquel momento (y ahora es cuendo uno se da cuenta de lo vertiginoso del paso del tiempo) ofreció una serie de análisis y observaciones que delinean cómo el periodismo puede navegar los profundos cambios de la industria de medios, marcada por la digitalización, la inteligencia artificial y la relación con las audiencias. Su mirada, articulada en entrevistas, conferencias y su newsletter Tendenci@s, desvela claves que no solo sirven para pensar la supervivencia de los diarios tradicionales, sino también para replantear el rol social del periodismo en la sociedad contemporánea.
1. La calidad como pilar insoslayable Para Nafría, la apuesta por productos periodísticos de alta calidad es fundamental para contrarrestar la proliferación de desinformación y el ruido informativo en redes sociales. La credibilidad se convierte en el principal activo de cualquier medio.
3. La conexión profunda con la audiencia El futuro de los medios, según Nafría, pasa por fortalecer el vínculo con los lectores. Este engagement no solo mejora la fidelidad, sino que redefine la relación entre medio y público más allá de simples métricas de clics.
4. Revalorización de formatos como el newsletter Los newsletters —con su carácter más íntimo y directo— emergen como herramientas claves para construir audiencias leales, medir respuesta de los usuarios y testear nuevas ideas de contenido.
5. Adaptación sin renunciar a los principios periodísticos Aunque la tecnología y los modelos de negocio evolucionan, el compromiso con la verdad, la investigación y el contexto sigue siendo el núcleo del periodismo.
6. Transformación digital como motor de sostenibilidad Los medios deben transitar hacia modelos que integren lo digital como punto central, no solo en la distribución de contenidos, sino en la generación de ingresos y estrategias de suscripción.
7. Las redes sociales como desafío y oportunidad Si bien compiten por la atención del público, las plataformas pueden servir también para amplificar contenido de calidad y atraer nuevos públicos, siempre que se utilicen con propósito.
8. Inteligencia humana sobre dependencia tecnológica En un contexto donde la inteligencia artificial crece rápidamente, Nafría destaca que sigue siendo la inteligencia humana —la capacidad de análisis, juicio y ética— lo que determina el valor del periodismo.
9. Relevancia editorial en agendas informativas Los medios deben tener sensibilidad para captar los cambios en lo que interesa a la población y ofrecer información relevante, sin perder el foco en temas globales que afectan a la sociedad.
10. Equilibrio entre información y entretenimiento El periodismo no debe dejar de informar para solo entretener, pero sí puede integrar formatos y narrativas que hagan más atractivos los contenidos sin sacrificar su misión principal.
Un periodismo que redefine su razón de ser
Las reflexiones de Nafría —amplificadas a través de sus conferencias en encuentros como la 63ª Asamblea General de ADEPA y sus publicaciones periodísticas— constituyen una radiografía de los retos actuales del oficio: desde la gestión de audiencias y modelos de negocio sustentables hasta la relación con las nuevas tecnologías y formatos de comunicación.
Para quienes trabajan en medios, estas diez claves no funcionan solo como consejos: operan como señales estratégicas que indican hacia dónde debe moverse una profesión que, si bien enfrenta tensiones, sigue siendo esencial para garantizar sociedades bien informadas y democracias saludables.
